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五年蹉跎,中国外贸推广市场的迷茫

2016年3月3日 下午8:01:41 黑与白科技 中国外贸推广,

在前文写到谷歌市值超过苹果时代中,我们说到由于众所周知的原因,谷歌在中国的广告不似其他市场那样无往不利,在外贸推广领域,在这段期间,趁着谷歌阵脚不稳和似是而非的“谷歌退出中国”之舆论影响,中国外贸推广市场呈现了和国际市场不同的走向。

在国际市场上,以谷歌为代表的搜索引擎SEM(Search Engine Marketing)无论在市场还是在技术上都突飞猛进。

google search marketing

而在中国,以阿里巴巴等为代表的平台模式占有较大市场。

阿里巴巴市场

搜索引擎模式VS平台模式

要说两者推广模式的优劣,先要说清两者推广模式的基本流程:

SEM模式

搜索引擎SEM基于其庞大的搜索量为基础,通过用户的搜索关键词而在搜索结果页面的特定区域推送广告,并以此用户习惯衍生出展示、视频等多种推送广告的形式,和对重点客户动态出价、再营销等多种手段。

其基本的模式是通过搜索引擎引流,以出口商自身网站为推广平台进行自主转化。